De datingmarkt groeide van $900 miljoen en 20 miljoen gebruikers in 2007 naar $1.9 miljard en 40 miljoen gebruikers in 2012. Deze en andere feitjes zijn te vinden in een nieuwe infographic van de site MBAprograms.org, met een samenvatting van bestaande cijfers over de datingmarkt. Lees verder Infographic: feiten over de online datingmarkt
Categoriearchief: Cijfers & onderzoek
Eye-tracking onderzoek op datingsites: vrouwen kijken bijna anderhalf keer zo lang naar een profiel als mannen
Eye-tracking is een waardevolle manier om meer te weten komen over online gedrag van bezoekers van een site. Bij eye-tracking onderzoek worden alle bewegingen van de ogen gevolgd en vastgelegd. Zo ontstaat een heatmap van plaatsen waar mensen naar kijken. Donkerrode gebieden worden lang en uitgebreid bekeken en lichtgroene plekken veel minder.
Op het blog van David Evans vond ik interessante resultaten van zo’n eye-tracking studie. Een van de uitkomsten is dat mannen gemiddeld 58 seconden naar een profiel kijken. Vrouwen nemen gemiddeld 84 seconden de tijd om een profiel te keuren. Lees verder Eye-tracking onderzoek op datingsites: vrouwen kijken bijna anderhalf keer zo lang naar een profiel als mannen
Infographic: Match.com geeft inkijkje in Amerikaanse datingcultuur
Amerikanen daten anders dan Nederlanders. Twee afleveringen kijken van Sex and the City, de serie die het leven van New-Yorkse vrijgezelle vrouwen volgt, en je weet dat het er in de VS vaak anders aan toe gaat dan in ons land. Natuurlijk staat SATC bol van de archetypes en stereotyperingen. Toch daten Amerikanen gemiddeld in een veel hogere frequentie dan Nederlanders. En dat doen ze dan ook nog eens op een andere manier. Tijdens een afspraakje zijn Amerikanen veel meer to-the-point. In korte tijd iemand leren kennen is het devies; zo wordt snel duidelijk of er een vervolgdate inzit. Als iemand qua bezigheden, interesses of uiterlijk te veel afwijkt van het ideaalplaatje gaat die persoon eerder exit. Match.com verzamelde een aantal interessante inzichten over dating in de VS in 2011. Lees verder Infographic: Match.com geeft inkijkje in Amerikaanse datingcultuur
Vijftien procent internetgebruikers gebruikt wel eens datingsite
Vijftien procent van de internetgebruikers gebruikt wel eens een datingsite. Dit is een van de uitkomsten uit het verschenen trendrapport ‘Computer- en internetgebruik 2011‘. Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1200 mensen, die zoveel mogelijk een afspiegeling van de Nederlandse samenleving vormen.
Het onderzoek laat zien dat internet een van de eerste levensbehoeften is geworden. Social networks als Facebook, Hyves en Twitter worden door 70% van de mensen gebruikt. Datingsites zijn relatief minder populair. 3% procent van de onderzoekspopulatie zit dagelijks op een datingsite, een andere 3% procent wekelijks, en nog eens 3% maandelijks. De andere 6% date slechts sporadisch via internet (enkele keren per jaar). Mannen zitten het meest op datingsites: 18% tegenover 12% van de vrouwen. Het relatief aantal gebruikers van datingsites blijft gelijk; ook in 2010 was dit 15%.
Mobile dating apps meer gebruikt dan mobiele datingsites op het web
Dat blijkt uit een analyse van Flurry Analytics. Het mobile onderzoeksbureau gebruikte data van Compete, comScore en Alexa om het totale gebruik van datingsites te bepalen. Deze werden vergelijken met hun eigen data van 90.000 mobiele apps die worden gemonitord.
Meer tijd besteed op mobiele dating apps
Volgens Flurry neemt het gebruik van mobiele dating apps nu meer tijd in beslag dan het gebruik van online dating websites. Gemiddeld wordt er 8,4 minuten per persoon besteed in mobile dating apps versus 8,3 minuten op het web. Een jaar geleden spendeerden mensen nog twee maal zo veel tijd op internet dating sites dan op mobiele apps. De groei van tijd gespendeerd op mobiele apps is enorm.
Als we kijken naar engagement (frequentie waarmee apps worden gebruikt) dan zien we dat dating apps nu 5x per dag worden geopend (!) ten opzichte van gemiddeld 2x per dag een jaar geleden. De periode waarin dit gebeurt is afgenomen, naar 1,5 minuut per sessie.
Lees verder Mobile dating apps meer gebruikt dan mobiele datingsites op het web
Een kijkje in de keuken van de grootste datingsite ter wereld
Een zeer lezenswaardig artikel in de Financial Times over het reilen en zeilen binnen Match.com, de grootste datingsite ter wereld.
Het kantoor van de dating-gigant staat in Dallas, Texas. Niet direct de meest romantische stad, en ook het kantoor van Match.com oogt vrij zakelijk. Om de werknemers toch in de juiste sfeer te krijgen spelen er continue romantische films.
Match.com en andere grote datingsites zoals OkCupid zijn in handen van IAC, een groot beursgenoteerd online media bedrijf.
Het artikel bevat een aantal interessante cijfers over Match.com en de Amerikaanse datingmarkt:
- Van de 87 miljoen singles in de USA heeft 40 miljoen wel eens een datingsite geprobeerd
- Match.com heeft sinds de start wereldwijd 75 miljoen gebruikers gehad
- Op dit moment heeft Match bijna 1,8 miljoen betalende gebruikers, 30% meer dan vorig jaar
- De datingsites van IAC maakten in $401 miljoen winst in 2010 , een kwart van de totale winst van het bedrijf.
- Belangrijkste inkomstenstromen: abonnementgeld en in mindere mate advertenties op de site. Advertenties voor afvalproducten, zoals WeightWatchers for Men, doen het opvallend goed op de site.
Voor liefhebbers van cijfers is ook het laatste kwartaalbericht van IAC interessant.
Uiterlijk niet altijd de belangrijkste factor bij het zoeken naar een date
Datingsite Be2 deed een onderzoek naar het belang van uiterlijk op datingsites. Ze ondervroegen 6400 Europese respondenten naar hun voorkeuren.
Waar de ideale partner aan moet voldoet verschilt van persoon tot persoon. De meeste respondenten vonden uiterlijk niet de belangrijkste factor is als ze aan de partner van hun dromen denken: 57% van mannen en 63% van vrouwen geven aan dat uiterlijk niet het meest belangrijk is.
Het onderzoek laat nog iets opvallends zijn: oudere mannen blijken weer wat oppervlakkiger te worden. Eenmaal boven de 55 zijn mannen geneigd om terug te vallen op de houding van hun jongere gelijke. Maar liefst 44% gaat dan op zoek naar een date met een ‘perfecte lichaam’ of ‘ronde vormen’. Vrouwen, aan de andere kant, maken zich minder zorgen over het uiterlijk als ze zelf ouder worden. 73% van de dames boven de 55 geeft aan dat het uiterlijk van de partner onbelangrijk is bij het maken van een afspraakje.
Nederlandse datingmarkt tussen de 30 en 40 miljoen euro groot
De twee meestgestelde vragen over de Nederlandse datingmarkt zijn: hoeveel mensen daten er in Nederland online? En hoeveel verdienen datingsites? Deze vragen beantwoorden is niet eenvoudig. Cijfers die datingsites zelf communiceren kloppen vaak niet. Een berucht voorbeeld is het ‘aantal leden’ dat wordt genoemd op de voorpagina van datingsites. Dit is vaak een optelsom van alle profielen die ooit zijn aangemaakt op de site. Andere datingsites communiceren helemaal geen cijfers over het aantal leden, laat staan cijfers over de omzet of winst.
Openheid
Dat er veel geld omgaat in de online datingmarkt staat in vast. Van een aantal Amerikaanse datingsites is wel bekend hoeveel ze verdienen. Are You Interested? heeft een omzet van meer dan $4+ miljoen per jaar en Zoosk verdiende in 2010 $90 miljoen. Het gaat hier om ‘challengers’ in de markt: partijen die nog niet zo lang bestaan, en de grote datingpartijen uitdagen. De grote partijen zijn op hun beurt vaak genoteerd aan de beurs. Concerns als IAC en TMG doen dating ‘erbij’ en laten weinig los over hoeveel zij daar precies aan verdienen. TMG komt in haar jaarverslag niet veel verder dan “In 2010 heeft Relatieplanet wederom een hoog rendement weten te realiseren, mede door haar positie als marktleider.” Meetic heeft dating als core business en is daarom opener.
Grootte datingmarkt in Europa
Meetic is interessant om verder onder de loep te nemen, omdat zij naar eigen zeggen marktleider zijn in Europa en daarbuiten amper actief zijn. Meetic had aan het eind van 2010 rond de 860,000 unieke gebruikers en verdiende vorig jaar €186 miljoen. Ze zijn actief in 16 landen, dus het blijft wel gissen welk percentage van de leden Nederlands is.
Analysebureau Juniper doet om de zoveel tijd een gooi naar de grootte van de datingmarkt. In 2008 was de verwachting dat de Europese datingmarkt in 2011 zeker €549 miljoen groot zou zijn. Op basis van de echte cijfers van Meetic, zegt mijn gevoel dat de markt iets minder snel is gegroeid en de werkelijke totale omzet van Europese datingsites wat lager ligt, zo rond de €450-€500 miljoen. De Nederlandse markt zal maximaal 7-8% van de Europese markt zijn. We moeten sowieso landen als UK, Frankrijk en Duitsland al voor ons laten in grootte. Het is dus aannemelijk dat de Nederlandse markt voor online dating in 2011 zeker niet groter dan €35-40 miljoen zal zijn.
Tjeerd Korenstra, directeur van Relatieplanet (in handen van TMG), is een stuk conservatiever. In een artikel in Management Team, geeft hij aan dat de Nederlandse markt goed is voor ongeveer 20 tot 25 miljoen euro aan omzet op jaarbasis. Aangezien hij de exacte cijfers van Relatieplanet zal kennen, zit hij er ongetwijfeld niet ver naast. De vraag is of hij in zijn schatting alleen directe concurrenten van Relatieplanet meeneemt, en dat hij ‘flirtsites’ als Zoosk, Badoo en Are You Interested buiten beschouwing laat. Deze internationale sites zijn actief in Nederland en groeien hard, mede door slimme integratie met social networks. Daarnaast groeit de datingmarkt in zijn geheel ook nog, en zal in 2011 dus groter zijn dan in 2010. De grootte van de de Nederlandse datingmarkt is in 2011 waarschijnlijk tussen de 30 en 40 miljoen euro. Als we er van uit gaan dat een gemiddelde datingsite 150 euro per gebruiker per jaar verdient (Meetic ‘doet’ omgerekend €226,80), dan zouden er in Nederland ongeveer een kwart miljoen mensen in 2011 betalen voor een datingsite.