Categoriearchief: Marketing

Marketing: over groei en promotie van datingsites en datingapps

Online datingsites steeds vaker op Twitter

Twitter wordt met de dag populairder, en datingsites maken daar slim gebruik van.

Twitter staat bovenaan in de lijst van snelstgroeiende sociale netwerken. Met Twitter kunnen mensen op een simpele en snelle manier aan anderen laten weten wat ze bezig houdt. Veel bedrijven worstelen met de vraag wat ze moeten met dit nieuwe online medium. Voorzichtig mengen de eerste organisaties – telecombedrijven Telfort en UPC voorop – zich nu ook in deze conversatie.

Opvallend veel datingsites maken sinds kort ook gebruik van Twitter. Match.com gebruikt Twitter als service- en promotiekanaal. De persoon achter de Twitter acccount is John Walls, PR medewerker van Match.com. Hij krijgt vooral vragen over de kosten van het lidmaatschap en behandelt vragen die anders via de klantenservice waren gesteld.

Ook Zoosk, DownToEarthDate, Ignighter en eHarmony zijn actief op Twitter. David Evans van Online Dating Insider maakte een overzicht van Twitterende datingsites. Opvallend is dat hierin vooral Amerikaanse datingsites staan en grote Europese sites als Meetic en Parship ontbreken.

De vraag is welke Nederlandse datingsite als eerste gaat experimenteren met Twitter. Een paar adviezen aan sites die willen starten met Twitter:

  • Maak account aan op Twitter. Volg een aantal personen die interessant zijn en reageer op tweets van anderen.
  • Wees open. Laat zien waar je mee bezig bent, en ga de conversatie aan.
  • Verwacht niet direct commercieel resultaat. Twitter is geen verkoopkanaal, maar is wel geschikt om aandacht te genereren voor je datingsite. Gebruik het in eerste instantie als servicekanaal.
  • Experimenteer en meet. Implementeer bijvoorbeeld de tweets via RSS op je datingsite. En meet altijd je opbrengsten. Hoeveel reacties krijg je via Twitter? En hoeveel nieuwe leden kwamen via je Twitterpagina?

Hoe succesvol is de e-mailcampagne van jouw datingsite?

e-mail campagne datingsiteOp een Vlaamse site vond ik een interessante case over een succesvolle e-mailcampagnes van eHarmony. Door de campagnes steeg de merkbekendheid van de online dating service 11,5 procent en demerkvoorkeur met 7,3 procent.

E-mail marketing roept bij sommigen nog steeds associaties op met spam. Maar e-mail die relevant is voor de ontvanger kan juist heel positief ontvangen worden. eHarmony stuurde verschillende varianten van e-mails. Natuurlijk was het directe doel om leden te werven. Maar naast keiharde verkoop, blijkt e-mail marketing voor datingsites dus ook geschikt als branding instrument.

Branding wordt steeds belangrijker in de competitieve datingmarkt . Ging het enige tijd geleden vooral om een zo hoog mogelijke online conversie; de laatste maanden wordt marketingbudget steeds vaker gebruikt om het merk stevig neer te zetten. Neem Lexa. Misschien herinnert u zich nog wel de spraakmakende "Same game, new rules" campagne. Of de "Ware Liefde Garantie" van dezelfde site. Crossmediale campagnes die behoorlijk hebben bijgedragen aan de bekendheid van Lexa.

Grote datingsites die een lange termijn strategie ontwikkelen, zouden zich meer moeten richten op branding dan op alleen sales. Maak daarom een deel van het marketingbudget vrij voor naamsbekendheid. E-mail campagnes kunnen hierin een belangrijke rol spelen.

Datingsites als marketing tool

Jan van Veen, de man achter het radioprogramma Candlelight lanceert op 14 februari de datingsite candlelightdating.nl.

Van Veen start tegelijkertijd een maandelijkse magazine met de naam Candlelight. Het wordt een magazine gericht op singles dat qua uitstraling en inhoud vergelijkbaar is met de datingsite. Van Veen heeft grootse plannen met de singlesmarkt. Hij wil ook grote feesten, een singlesbeurs en single-reizen organiseren. Wellicht volgt later zelfs een tv-programma.

Je ziet het steeds vaker: bedrijven die een datingsite lanceren om bekendheid te krijgen. Eén persbericht over een nieuwe datingsite is genoeg voor een lading free publicity. Marlies Dekkers probeerde het twee jaar geleden al, maar dit werd geen succes. MTV kwam met een datingvariant op internet genaamd NextOrNot. Zelfs de geflopte omroep Talpa kwam met een eigen site. En vorige week stortte nrc·next zich ook op de datingmarkt.

De brede acceptatie van datingsites heeft er blijkbaar toe geleid dat bedrijven ze op een commerciële manier gaan inzetten. Een datingsite als middel om bekendheid te krijgen, om het bedrijfsimago te verbeteren, om gewoon ‘hip’ te zijn, of als manier om informatie te krijgen over je klanten. Gezien de mogelijkheden zullen datingsites in de toekomst steeds vaker worden ingezet als marketingtool!

Vrouwen bereiken in drie stappen

vrouwen datingsitesVeel datingsites zitten met een probleem: er zijn te weinig vrouwen ingeschreven. Een chronisch gebrek aan vrouwen kan erg nadelig zijn. Ten eerste schrijven mannen zich meestal pas in als er genoeg vrouwelijk ‘aanbod’ is. Zonder vrouwen ook geen mannen. Ten tweede worden nieuwe vrouwelijke leden op zulke datingsites vaak bedolven onder de reacties. Dit kun je als positief ervaren, maar voor veel vrouwen heeft het ook een keerzijde. Als vrouw met een aantrekkelijk profiel kun je de eerste dagen tientallen reacties krijgen, waaronder een hoop oneerbare voorstellen waar je toch niet op gaat.

Het aantal mannen en vrouwen moet dus in balans zijn. Drie tips zodat méér vrouwen zich inschrijven op een datingsite:

Lees verder Vrouwen bereiken in drie stappen