De meest originele ideeën op het gebied van dating komen vooral uit de Verenigde Staten. Volgens Jupiter Research daalde de totale winst van datingsites daar vorig jaar met 7%. De Europese markt groeit nog steeds als kool. Nu het ‘nieuwe’ karakter van internet daten verdwijnt, richten de meeste bestaande sites zich op het converteren van gratis leden naar betalende. Als je je wil onderscheiden in deze hypercompetitieve markt, moet je je als nieuwe site onderscheiden van de rest.

Op de site van Great Boyfriends kunnen mensen een vrijgezelle vriend of vriendin aanbevelen aan andere singles. Een moeder kan een positief verhaal schrijven over haar vrijgezelle zoon, een jonge vrouw kan haar beste vriendin aanraden en er zijn zelfs gevallen op de site te vinden waarbij mensen hun ex-partner aanbevelen…