Cijfers & onderzoek

Stand van het Land: de online datingmarkt in cijfers

Op de achtergrond werkte ik mee aan een recente uitzending van Stand van het Land, het programma dat op zoek gaat naar de verhalen achter de economische cijfers. In deze aflevering wordt de Nederlandse online datingmarkt onder de loep genomen. Hoe groot is die markt eigenlijk? Wie betaalt er voor een dating-app? En wat kost het om een datingsite te runnen?

In de uitzending worden vertegenwoordigers van het CBS, een datingsite en een relatiebemiddelingsbureau geïnterviewd.

WNL Stand van het Land

Enkele cijfers die aan bod komen in de uitzending:

  • E-matching is de nummer 4 datingsite van Nederland. De site heeft een omzet van ongeveer €900.000 per jaar en schat 30% van haar verkeer kwijt te zijn geraakt door de opkomst van dating-apps zoals Tinder. Om gezond te blijven, hebben de oprichters – de broers De Konink – een reorganisatie moeten doorvoeren.
  • Datingsites in Nederland besteden volgens de eigenaar van e-Matching zo’n 30-50% van de inkomsten aan marketing.
  • 3 op de 10 gebruikers van een datingsite betaalt voor de site. Ze besteden jaarlijks gemiddeld €64,- aan online dating.
  • Van 2.7 miljoen vrijgezellen in Nederland gebruikt zeker 1/3e een datingsite of app (CBS).
Datingmarkt

Happn gaat over op abonnementsmodel

Happn wil dit jaar betaalde abonnementen introduceren om winstgevend te worden. Er is in drie jaar $22 miljoen van investeerders gebruikt om nieuwe leden aan te trekken en een solide inkomstenmodel ontbrak tot nu toe. Happn heeft in-app payments en advertenties van sponsoren, maar dit brengt nog lang niet genoeg op om zwarte cijfers te schrijven.

Abonnees van Happn zullen geen advertenties meer zien, dat is zeker. Het doel is dat er nog dit jaar 60% meer gebruikers bijkomen en winstgevendheid bereikt wordt. Dit betekent dat flink wordt ingezet op internationale expansie. Waar de app nu nog vooral wordt gebruikt in West-Europese markten en het Angelsaksische taalgebied, zal dat als het aan CEO Didier Rappaport ligt over een jaar anders zijn.

Rappaport tegen Business Insider:

“If you’re well-backed by VCs, it’s easy to spend a lot on marketing, but at the end of the day you must be profitable, we should be profitable by the end of this year. After three years of existence, this is remarkable.”

Expansieplannen naar onder andere India staan op de rol. Happn heeft na een ‘soft launch’ al een miljoen registraties in het land, maar loopt nog ver achter op Tinder, de marktleider onder de datingapps.

Rappaport geeft ook aan door veel partijen, waaronder Badoo, te zijn benaderd voor een overname. Op die toenaderingen is hij tot nu toe nog niet ingegaan.

Tegelijk met de overgang naar een abonnementsmodel dit jaar zal ook overgaan op een nieuwe manier om gebruikers te rangschikken. Rappaport spreekt over ranking van users op basis van artificial intelligence waardoor sneller betere matches tot stand komen. Niet langer staan interesses zoals iemands favoriete film centraal, maar wordt juist andere data van gebruikers benut die Happn al heeft, bijvoorbeeld de plaatsen waar ze regelmatig komen.

Datingmarkt

Tinder maakt stap naar desktop

Deze week maakte Tinder een interessante stap met de aankondiging van Tinder Online, een versie van de app geoptimaliseerd voor web. Terwijl de meeste traditionele datingsites de stap van desktop naar app hebben gemaakt, neemt de dating-gigant in navolging van Whatsapp nu ook de stap van app naar desktop.

Het idee erachter: niet alle plekken op aarde hebben 4G, en  al die mensen die een dag in de UB of op kantoor alleen desktoptoegang hebben, kunnen daar voortaan ook Tinder op gebruiken.

Tinder is daarnaast aan het testen met een feature die (offline) datesuggesties doet voor je.

Datingmarkt

Tinder heeft een speciale versie voor mooie en bekende mensen

Tinder heeft een speciaal onderdeel in de app alleen toegankelijk voor bijzonder bekende, mooie of rijke mensen.

Tinder Select zou bedoeld zijn voor CEO’s, topmodellen en de top van de aantrekkelijke gebruikers van het reguliere Tinder.  Zij kunnen daarmee onderling daten zonder de andere gebruikers te zien en zonder dat zij hen zien.

De top 1% knapste en populairste gebruikers van Tinder zou toegang krijgen tot de app. Waarschijnlijk is het voor beroemdheden ook mogelijk om direct in de “Select” groep te komen, maar op welke manier is niet bekend.

Tinder Select zou volgens Techcrunch al een half jaar bestaan, maar een woordvoerder van het bedrijf weigert er iets over te zeggen. Het is bijzonder dat geen van de gebruikers eerder heeft gelekt over het bestaan van de “Select” feature, waarschijnlijk is er nu alleen een kleine groep beta-gebruikers.

Het blog heeft screenshots van de app gevonden. Hier op is te zien dat er een nieuwe button verschijnt waarmee Select kan worden ingeschakeld.  Lees verder Tinder heeft een speciale versie voor mooie en bekende mensen →

Cijfers & onderzoek

Onderzoek: een date vinden op Tinder kost gemiddeld 38 uur

Lust en liefde Volkskrant onderzoekDe Volkskrant deed onderzoek in samenwerking met Jitse Schuurmans, promovendus aan de Universiteit van Amsterdam, naar het gebruik van dating-apps onder singles.

Het leverde een aantal verrassende resultaten op. We verzamelden enkele interessante cijfers en inzichten uit het onderzoek:

Wat zijn populaire ontmoetingsplaatsen?

  • 60% van de respondenten die graag iemand zouden willen ontmoeten via dating-apps komt in het alledaagse sociale verkeer geen dates tegen
  • Dating-apps blijken vaak soms een aanvulling op traditonele manieren van daten: 30% van de respondenten die op een app zitten, met het doel om iemand tegen te komen, ontmoetten afgelopen jaar meer dan twee dates in een offlinesetting
  • In de top 40 meest populaire plekken om iemand online te ontmoeten staan Facebook en Instagram vrij hoog. Ook Twitter en LinkedIn, zelfs Wordfeud, worden genoemd als plekken om een date te leren kennen.

Tinder voor lange of korte termijn?

  • De meest gebruikte app onder respondenten is Tinder. Wat opvalt is dat men niet heel veel sekspartners via deze app ontmoet. Gemiddeld genomen hebben de Tinder-gebruikers met twee (2.32) medegebruikers seks gehad.
  • Een aanzienlijk deel (25 procent) van deze vrijpartijen levert een vaste relatie op.
  • Bij de meeste andere apps is deze verhouding hetzelfde. Uitzondering is Grindr, de app voor homoseksueel contact. Het gemiddeld aantal sekspartners ligt daar op gemiddeld 15, en er ontstaan naar verhouding weinig vaste relaties (1%).

Hoe veel tijd kost het vinden van een date?

  • Gemiddeld genomen kost het een volle werkweek (38 uur) swipen en chatten om één persoon via een app in levende lijve te ontmoeten.
  • Gemiddeld kost het meer dan 150 uur om een vaste relatie te vinden.
  • Mobile only apps blijken minder effectief. Het aantal swipe-uren per date is bij apps die alleen op je smartphone werken (Tinder, Happn en andere) veel lager dan bij apps die ook nog een traditionele datingsite hebben (The Inner Circle, Lexa, e.a.)

Het volledige artikel over het onderzoek staat op de site van de Volkskrant.

Liefde in tijden van Facebook

Datingapps maken minder kieskeurig

Datingapps maken dat mensen minder kieskeurig worden in het kiezen van een partner, dat claimen onderzoekers van Queensland University of Technology in Australië. De onderzoekers publiceerden hun bevindingen in een wetenschappelijk journal.

De onderzoekers onderzochten 219013 ‘contactbeslissingen’ en analyseerden de inhoud van 41000 profielteksten van gebruikers op de datingsite RSVP, een van de oudste datingsites in Australië.

Ze concludeerden dat singles van tevoren een ‘checklist’ maken van criteria voor een perfecte partner maken die duidelijk terugkomt in hun profiel, maar uiteindelijk deze eisen laten varen en zoeken naar partners met ‘voldoende’ kwaliteiten. Ze laten daarbij een deel van hun eisen varen.

Volgens de onderzoekers zou een reden kunnen zijn dat online daters op een gegeven moe worden van het zoeken naar de perfecte partner tussen al die andere.

Onderzoeker Stephen Whyte verklaar aan The Independent:

“We looked at whether or not people actually contact people who match what they say is their ideal partner in their profile, and our findings show they don’t. Stating a preference for what you are looking for appears to have little to no bearing on the characteristics of people you actually contact”

Bron: Whyte Stephen and Torgler Benno. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking. February 2017

Datingmarkt

Eigenaar van Parship en Elitepartner ziet winsten stijgen

Prosiebensat.1 – het moederbedrijf van Parship en Elitepartner – zag de winsten in 2016 opnieuw stijgen. De grootste groei kwam uit het segment van Digital Commerce, waar naast de datingtitels ook een online reisvertical en een vergelijkingssite in zitten.

De inkomsten uit Digital Ventures & Commerce liepen met 65% op tot €768 miljoen (in 2015 was dit nog €465 miljoen). De EBITDA groeide met 33 % tot €180 miljoen (2015: €136 miljoen).

Belangrijkste groeiers in het portfolio, waren online air travel portal etraveli en prijsvegelijker Verivox. Over de individuele performance van Parship en Elitedating wordt niet gerept in het jaarverslag van Proesiebensat.1.

Sinds begin 2017 is de Nederlander Arno Otto (eerder manager van RTL Digital) verantwoordelijk voor de groei van het Duitse Prosiebensat.1.

Nieuws, trends en achtergronden uit de online datingmarkt