Vlak voor kerstavond maakt Penthouse bekend dat het de datingactiviteiten naar de beurs wil brengen. Met de beursgang wil het bedrijf minimaal 460 miljoen dollar ophalen.

De verkoop van Penthouse magazines daalt al tijden. De focus van het bedrijf verplaatst zich daarom steeds meer naar allerlei online concepten. De grote christelijke datingsite BigChurch is bijvoorbeeld ook in handen van Penthouse.

Vorig jaar werd FriendFinder samen met sexdatingsite Adult FriendFinder gekocht van Various Inc. Penthouse betaalde 400 miljoen dollar voor Adult FriendFinder. Die site heeft meer dan een miljoen leden en bracht in de eerste drie kwartalen van 2008 al 244 miljoen dollar op.

Met de beursgang van FriendFinder wil Penthouse extra groei van online dating stimuleren om de toenemende concurrentie aan te kunnen.