Terwijl bedrijven uit alle macht proberen relaties op te bouwen met klanten, zijn datingsites van nature razend populair. Er zijn alleen in Nederland al tientallen sites die winst maken met advertenties of abonnementen. Wat kunnen marketeers en PR-medewerkers leren van datingsites?
Duidelijke intenties — Datingsites hebben het niet over het starten van “conversaties”. Noch laten ze de rol van de tussenpersoon in het midden. Voor alle partijen gaat het allemaal om het eindresultaat. Leden willen een date. De datingsites willen abonnementsgeld (of advertentie-inkomsten, afhankelijk van hun business model). De propositie is voor zowel de romantische partij én voor de datingsite: efficient en eerlijk.
Het gaat om mensen, niet om aantallen — Er is geen teller met volgers op datingsites, zoals op Twitter. Authoriteit wordt volledig bepaald door de kwaliteit van het persoonlijkheid van leden, en de manier waarop ze dit tot uitdrukking weten te brengen.
Vertel je verhaal, of je blijft (alleen) thuis – Op een datingsite kun je niet alleen een naam neerzetten en dan verwachten dat mensen contact opnemen. Waar sta je voor? Waarom zou iemand jou gedag willen zeggen? Je bent meer dan een naam. Laat mensen zien wie je bent.
Alleen profielen met een duidelijk gezicht krijgen respons — Dit zie je constant op datingsites.
Nieuwe speeddate varianten duiken telkens weer op. Zo kun je morgen ouderwets speeddaten in de nachttrein, of flirten zonder iets te zeggen bij Eyeflirt.
Meetic laat in een persbericht weten dat zij de grootste Franse datingsite voor homo’s en lesbiennes overneemt. Meetic kocht voor 3 miljoen euro 60% van de aandelen van 
Mensen die hun partner verliezen, gaan vaak een moeilijke periode tegemoet. Door de dood van hun levenspartner, die in de loop der jaren onderdeel werd van hun eigen leven,