Facebook zou de snelgroeiende datingsite Bang With Friends overnemen. Althans, dat beweren diverse techblogs waaronder TechCrunch. Met de Facebook grap speelt Facebook in op de geruchten die er al jaren zijn dat het social netwerk een move gaat maken richting online dating.
Bang With Friends is een site waar je kunt uitvinden of je vrienden in zijn voor een avondje plezier in bed. Je geeft aan welke vrienden je wel eens de nacht mee zou willen doorbrengen, en alleen als zij jou ook kiezen, zien ze dat je interesse hebt. Volgens Co.Design sloegen via Bang With Friends al meer dan 100,000 vrienden elkaar aan de haak.
Van deze overname zullen weinig datingsite-eigenaren wakker liggen. Dat doen ze misschien wel van Facebook Graph. Met deze nieuwe functionaliteit (nu in beta) kun je op Facebook zoeken op termen als “Single man uit Amsterdam die van tennis houdt” of “Single vrouw uit Noord-Brabant die luistert naar Radiohead”. Misschien wel het grootste gevaar voor online datingsites sinds de opkomst van social media.
Journaliste Karlijn Kuijpers schreef een artikel over flirten op Facebook, en interviewde de mensen achter de Facebook-pagina’s waar je een flirt kunt terugvinden. Daarnaast sprak Karlijn met psychologe Tila Pronk en mij.
“Brunette, krukken, groene jas, station Akkrum, 20 over 11. Kopje koffie binnenkort?” Op Facebook doken in december flirtpagina’s op. Hier kan je een berichtje achterlaten voor degene die je niet durfde aan te spreken in de Universiteitsbibliotheek, de trein of op een technofeest. Binnen no time zijn ze een enorm succes geworden.
Lexa liet in de eerste helft van 2012 een onderzoek uitvoeren door Maurice de Hond onder 6.543 mannen en vrouwen, zowel singles als niet-singles. Belangrijkste conclusie van Maurice de Hond: 1 op de 5 mensen vindt inmiddels een relatie via internet.
Het is al wat lang geleden, maar inmiddels heb ik meer informatie over dit onderzoek. Voor wie daarin is geïnteresseerd: om precies te zijn ging het bij de 21% respondenten die elkaar vonden via internet om mensen die op dat moment of in de 5 jaar ervoor een partner hadden gevonden via internet. Hierin zitten dus ook de mensen die een partner via een andere manier hebben gevonden, maar een ex-partner hebben die ze kennen van een datingsite.
Andere resultaten van het datingonderzoek van Maurice de Hond waren:
1 op de 2 respondenten kent iemand die zijn of haar partner heeft ontmoet via online dating. 2 op de 5 kent een getrouwd koppel dat elkaar ontmoette via een datingsite.
1 op 5 singles was in de periode van het onderzoek aan het daten via internet (23%). Er zijn dus minder mensen die een partner vonden via datingsites (21%) dan singles die een datingsite gebruiken.
Singles gaan gemideeld 1.8 keer per maand op date. 1 op de 3 dates van singles tussen 35-54 jaar start online.
Binnen de onderzoeksgroep, waren waren jongeren onder de 25 het minst geïnteresseerd in online dating.
Pepper gaat koppeltjes volgen tijdens hun eerste date. Het eerste koppel – Sebastiaan en Emma – deelden al op WTF hoe hun ontmoeting verliep.
De blind date van Sebastiaan en Emma is de eerste in een reeks van blind dates die Pepper organiseert voor singles die actief zijn op het datingplatform. Pepper regelt een leuke locatie en een date. Na afloop interviewen ze beide singles onafhankelijk van elkaar. Sebastiaan en Emma hadden een leuke date, maar staan nog niet te springen: “Wat mij betreft was het niet zo dat de vonken er vanaf spatten, maar je weet nooit wat er nog kan komen”
Pepper is niet de eerste met het idee, maar wel de eerste die het via meerdere sites doet. De date-evaluatie rubrieken zijn talrijk. De bekendste onder Amsterdammers is die van NL20, een uitgave van NLunlimited met lokale uitgaanstips. Ook NRC Lux heeft zo’n rubriek, met een nog wat groter bereik.
Er zijn veel originelere ideeën te bedenken dan deze actie van Pepper, met een veel hogere impact. Ik vraag me af ook waarom Pepper samenwerkt met Sanoma’s WTF en Viva en niet met ‘eigen’ RTL media. Tot nu toe wordt de synergie tussen RTL en Pepper nog onvoldoende benut. Ruil de platte reclamespots nou eens in voor een online/tv concept. Polle de Maagt en ik bedachten meer dan 5 jaar geleden al Niche Taildating. Misschien een goed startpunt voor de volgende brainstorm bij Pepper?
2012 was het jaar van véél nieuwe mobiele dating apps en een aantal grote internationale overnames en uitbreidingen op de datingmarkt. Dit waren de meest gelezen berichten op Dating Insider in het afgelopen jaar:
1. Uitgaan voor singles in 2012: top 10 café’s in Amsterdam (+ 5 nachtkroegen)
Nieuwe mensen ontmoeten doe je als single natuurlijk niet alleen op datingsites. Een veelgestelde vraag bij singles is waar ze het beste de avond (en nacht) kunnen doorbrengen. Daarom een selectie van de 10 leukste café’s en 5 leukste nachtkroegen voor singles.
2. Imago datingbranche heeft te lijden onder onbetrouwbare datingsites
Er zijn anno 2012 in Nederland (helaas) ook een flink aantal onbetrouwbare datingsites te vinden. Sommige zijn overduidelijk nep, zoals Frunniken.nl. Andere sites zijn minder snel herkenbaar als namaak. Safe Dating Networks, genoemd in dit artikel, heeft inmiddels haar beleid aangepast en controleert nu op echtheid van leden.
4. Maurice de Hond: 1 op de 5 relaties start via online dating
In opdracht van Lexa kwam Maurice de Hond met dit opmerkelijke onderzoeksresultaat. Kijkend naar hun huidige relatie geeft 1 op de 5 mensen aan dat deze is ontstaan op een datingsite. Binnenkort volgt een deep-dive op dit onderzoek op Dating Insider.
5. iDate 2013: een vooruitblik
Nog twee weken en dan begint de grootste datingconferentie ter wereld. In een vooruitblik keek ik naar de agenda en de mogelijke winnaars van de iDate Awards.
Zoals ieder jaar deed ik onderzoek naar de grootste datingsite. Al enkele jaren vechten Relatieplanet en Lexa daar om de eerste plek. In 2007 gaf Lexa al aan dat ze Relatieplanet van de troon wilde stoten, en dit jaar kan de site zich dan eindelijk de nummer 1 noemen. Lexa groeide dit jaar snel in Nederland dankzij flinke uitgaves aan marketing en promotie.
De data van datingsites zelf is onbetrouwbaar, en daarom gebruikte ik data van ComScore, Alexa en Google. ComScore laat in de afgelopen maanden zien dat Lexa.nl de meeste bezoekers had. Gemeten over de periode augustus-november 2012 krijgt Lexa.nl gemiddeld 223 duizend unieke bezoekers per maand. De Alexa ranking bevestigt deze cijfers. In Google Trends zien we dat de groei zich vooral in de tweede helft van het jaar heeft ingezet.
Datingsite Pepper start vlak na de kerst met een nieuwe campagne op televisie, radio en internet. De TV-campagne is hieronder al te zien.
De commercial speelt in op het gevoel dat veel singles hebben als ze zich inschrijven op een datingsite: eigenlijk zou ik de ware ergens anders moeten ontmoeten. In de campagne zien we Benthe, een vrolijke single dame, en Coen, die Benthe wel ziet zitten. In gedachten ontmoeten ze elkaar op allerlei plekken, maar uiteindelijk blijkt Pepper toch de meest voor de hand liggende plaats. De campagne helpt met het wegwerken van het laatste beetje taboe dat er aan datingsites kleeft.
Pepper is nog steeds een van de datingsites met het grootste mediabudget, media dankzij moederbedrijf RTL Ventures dat goedkope zendtijd kan inkopen bij RTL TV.
Dit bericht bevat gesponsorde affiliate links naar Pepper. De inhoud van berichten op Dating Insider is en blijft objectief en onafhankelijk.
Vlak voor kerst kondigt Meetic, het moederbedrijf van Lexa aan, dat ze Twoo overneemt.
Twoo is een flirt/datingservice van Vlaamse makelij die vooral groeit door gebruik te maken van social media. Massive Media is het Gentse bedrijf dat tevens achter het social network Netlog zit, dat je zou kunnen beschouwen als de Belgische variant op Hyves.
Het bedrag dat met de overname is gemoeid is 18,9 miljoen euro. Daarmee geeft Massive Media 100% van de aandelen weg. De eigenaars, Lorenz Bogaert en Toon Coppens, krijgen daar nog eens een earn-out bij als over drie jaar bepaalde resultaten worden behaald. De heren hebben aangegeven niet stil te gaan zitten: Massive Media blijft nieuwe producten lanceren, ook na deze voor hen lucratieve overname. Lees verder Meetic neemt Massive Media over; Twoo in handen van Lexa→
Nieuws, trends en achtergronden uit de online datingmarkt
Facebook zou de snelgroeiende datingsite Bang With Friends overnemen. Althans, dat beweren diverse techblogs waaronder TechCrunch. Met de Facebook grap speelt Facebook in op de geruchten die er al jaren zijn dat het social netwerk een move gaat maken richting online dating.